Selbst in diesen dunklen Online-Zeiten gibt es Orte im Internet, die es schaffen, durchzuschimmern und uns eine Form der digitalen Erlösung anzubieten; Orte, an denen wir uns danach sehnen, zu bleiben und neue Formen der Gemeinschaft aufzubauen.

Amazon Live ist nicht einer dieser Orte.

Der QVC-ähnliche Streaming-Mediendienst – Soft-Launch mit den mobilen Apps von Amazon, im Stealth-Modus im Web und erstmals von TechCrunch entdeckt – bietet ein Karussell von zahnweiß gewordenen Enthusiasten, die alle Möglichkeiten aufzeigen, wie ein Produkt ihr Leben verbessern kann.

Aber warte, es gibt noch mehr.

Eine begleitende Amazon Live Creator App, die am 7. Februar veröffentlicht wurde, gibt Marken die Möglichkeit, „Livestream direkt auf Amazon.com und die Amazon mobile App“ zu erstellen.

Zum Zeitpunkt dieses Schreibens gibt es vier „Live“-Kanäle auf der amazon.com/live-Seite (neben einigen Dutzend „kürzlich live“). Dazu gehört Review Revue, eine Art postmoderner Infomercial mit Schauspielern, die scheinbar Amazon-Kundenbewertungen lesen und dann auf amüsante Weise auf sie losgehen, da das zugehörige Produkt unten zum Kauf verlinkt ist. (Z.B. las einer der Schauspieler eine Kundenbewertung eines wasserdichten Telefons und ahmte dann nach, dass er eine Person war, die seit Jahren nicht geduscht hatte, bis sie ein Telefon gekauft hatte.)

Es ist jedoch schwer, den Ton der Show zu finden, der die Verbraucher ermutigt. Denn wenn Sie sich für den Kauf des Produkts entscheiden, könnte Ihre Bewertung als Futter für die Review Revue enden.

Wie das Beobachten nur weniger Minuten zeigen wird, ist die Show voll von schnellen Schnitten und spielt auf einem Loop – was die Definition von „live“ zu erweitern scheint.

Dann gibt es noch Smart Home Simplified, einen Kanal, der zum Zeitpunkt des Schreibens zwei Personen enthält, die ein LG V35 ThinQ Smartphone durch erzwungenes Lächeln präsentieren. Wenn Sie lange genug zusehen, werden Sie wahrscheinlich einen Moment einfangen – nur einen Bruchteil einer Sekunde, nachdem die Kamera von einem Produkt aus der Nähe der unbewussten Gesichter der Schauspieler geschnitten hat -, wenn ihre Verzweiflung auf dem Bildschirm voll sichtbar ist.

Blinzeln Sie und Sie werden es verpassen, aber es ist so echt wie die Telefone, die mit einem Falken verbunden sind.

Klicken Sie auf die beiden anderen „Live“-Kanäle, Back To Business und Valentine’s Day Gift Shop, und Sie finden einen „app-basierten Etikettierer“ für 99,00 $ und eine rosa Sofortkamera für zwischen 49,95 $ und 90,41 $.

Wenn Ihr Unternehmen Etikettierung ist, und Ihre Pläne für den Valentinstag darin bestehen, Polaroids zu nehmen, dann sind das die Shows und die Produkte für Sie.

Dass Amazon denkt, dass wir alle nach der Art von menschlicher Verbindung suchen, die sich die QVC-Betrachter wünschen – und hofft, dass wir über diese Verbindung in den sanft gestarteten Streams von Amazon Live stolpern werden – sollte Ihnen alles sagen, was Sie über das Unternehmen und seine besonders traurige Ecke in unserem gemeinsamen Internet-Bereich wissen müssen.